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【亚洲广告周】质优活动策划只需要6秒的广告讲一个好故事?
发表时间:2018-05-19 07:53
  • 编辑:成都东山喷绘广告

    假如说15秒广告是零食,而30秒广告是正餐的话,6秒广告就像能一口吞下的小点心。亚洲广告周(Advertising Week Asia)的第三年,我们盼望广告行业发作什么样的改动?此中一个热门便是6秒广告,6秒广告能否有效,以及怎样才能在6秒内捉住观众的心?

5月14日到5月17日的4天之中,位于东京六本木的Tokyo Midtown丛聚了来自硅谷、纽约、东京、新加坡等各个创意生产地的精英,议论着正在改动的广告行业。正如电通团体社长山本敏博在大会上说的:“广告行业会发作什么样的变革?起首要考虑我们盼望它发作什么样的改动”,这也是人们每年都丛聚在此的初志。

这是亚洲广告周(Advertising Week Asia)的第三年,我们于现场进行报道。

一辆汽车轰地一声加速、擦过镜头,在你还没反响过来的时候,画面结束了。“Audi Sport”字样出如今屏幕*12*。

这是奥迪汽车投放的一则YouTube 6秒广告。这则广告通俗作为贴片广告出如今人们点击的视频前,只是与动辄15秒、30秒起的广告差别,它短到在你还没有反响过来之前就结束了。

在亚洲广告周上,来自谷歌、博报堂和明治巧克力等公司的创意人分享了6秒广告的制造原则。6秒广告能否有效,以及怎样才能在6秒内捉住观众的心?

“6秒广告就像能一口吞下的小点心”,博报堂Kettle创意总监皆川壮一郎说,“假如说15秒广告是零食,而30秒广告是正餐的话。”

这种短视频广告方式在2016年12月由谷歌推出,通俗作为弹出和贴片广告出现,人们无法手动跳过。6秒广告是现在最受欢送的线上广告方式之一,在2017年第一季度广告主承受水平同比增长70%,现在环球三个中就有一个广告主在运用6秒广告的方式。

此前Business Insider曾报道,一些创意人质疑6秒广告的意义,以为这些硅谷来的家伙用快节拍抹杀了广告行业的创意。前言购置方也不太欢送6秒广告,由于会拉低公司投放广告的售价。

只是现在来看,6秒广告的结果还不错——在人们还没反响过来之前它就结束这件事,的确也是优势:时长短、不易惹起恶感、能够用较高频次投放。

更短的广告现实上要求更光显直观的创意。“声响、颜色、品牌标记这些元素都很紧张”,皆川壮一郎说,“它们能留下更强的品牌印象。”

用短视频讲故事,你必须十分快——不少品牌做的是把6秒广告的快和本人品牌的特性联合在一同:比如奥迪广告的6秒广告实际上是为了阐明,奥迪Sport这款汽车3.2秒就能加速到100公里/小时,比6秒还快。

日本兼职雇用网站Machbaito(マッハバイト)的6秒广告系列则是用零碎的小短剧表现平台之快——“求职找人,6秒就行”,在活动公司广告中,人们用种种蠢蠢的方法应战6秒洗车、6秒做拉面、6秒画人像等等。这系列广告在日本网友中回声很好,在推特有不少人评价“求职系列也太搞笑了吧?”

胜利的6秒广告的共同点在于简便有力的中心信息(One Message)。

“人们总想用广告通报公司里种种百般的信息”,明治广告宣扬部课长河原健二对界面记者说,“但的确6秒广告里你只需求通报出一个中心信息就能够了。”

明治在今年恋人节时期投放了一系列6秒广告。他们为旗下高端巧克力The Chocolate制造的系列活动策划广告中,每支都只报告了一种颜色包装背后的含意,比如红色包装代表着“要元气满满”,蓝色则是“有点惦念你”。

正如皆川壮一郎夸大的颜色与声响,包装正是能直观通报给观众的要素——而号称颠末全新品牌晋级、用料优秀的The Chocolate,最能直观表现其代价的便是包装。投放后,据统计发生了63%的购入意向增长和426万人的触达率。


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